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青木幸弘 (あおきゆきひろ)

学習院大学経済学部経営学科教授。専攻は、マーケティング論(消費者行動分析およびブランド戦略)。1983年、一橋大学大学院商学研究科博士課程単位取得。同大学部助教授、関西学院大学商学部専任講師、助教授を経て、95年より現職。日本消費者行動研究学会・学会誌『消費者行動研究』編集長。 <主な著書>『戦略的ブランド管理の展開』(共編著、中央経済社、1996年)、『最新ブランド・マネジメント体系』(共編著、日経広告研究所、1997年)、『ブランド・ビルディングの時代』(共著、電通、1999年)、『ブランド構築と広告戦略』(共編著、日経広告研究所、2000年)、『ブランド・コミュニケーションの理論と実際』(共監訳、東急エージェンシー、2000年)などがある。

※本データは、小社での最新刊発行当時に掲載されていたものです。

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消費者行動の知識
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消費者行動の知識

消費者の考え方や行動が多様化するなか、その科学的な分析が販売戦略策定や商品開発に不可欠となっている。消費パターンや購買の意思決定、購買環境の変化の影響など、役に立つ考え方と分析手法をわかりやすく解説。
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ブランド資産価値経営
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