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「こんなもの誰が買うの?」がブランドになる 
―共感から始まる顧客価値創造―

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おすすめポイント

どんなものでもブランドにできる!

「ブランドって何?」と聞かれて、誰もが思い浮かべるのは、
iPhone、トヨタ、Google、ユニクロ、セブン-イレブンなどの
大企業が提供する商品やサービスでしょう。
しかし、どこにでもある、なんでもないもの、
とてもブランドになんかなりそうにないものでも、ブランドにすることは可能です。

軍手、タオル、キャンドル、印鑑、クリーニング店、保育園……。
本書には書名の通り「こんなもの誰が買うの?」と言いたくなるような、
ごくフツーの商品やサービスが、確かなブランドに育っていく過程が紹介されます。

では「ブランドになる」「ブランドにならない」を分けるものは何でしょうか。
それは、「世界観」と「共感」と「熱」です。

1人1台スマホを持ち、24時間つながりっぱなしの時代。
ものすごく狭いターゲットの、マニアックな商品でも、
1人のお客様にしっかりと届けば、
共感のウィルスが、エコシステム(ビジネスの生態系)を通じて、
無限に拡大していくのです。

本書は阪本氏の過去の著作、『もっと早く受けてみたかったブランドの授業』(2004)
『気づいた人はうまくいく』(2008)『共感企業』(2010)
『「たった1人」を確実に振り向かせると、100万人に届く』(2013)等で
展開してきた考察を進化させ、
ソーシャル・ネットワーク時代の新たなブランド論として世に問うものです。

商品の説明

強いブランドには感染力がある。たった一人の想いが「共感ウィルス」を生んで周囲を巻き込んでいく。ソーシャルネットワーク時代の新しいブランド論。

目次

はじめに 開講にあたって

DAY1 どうすればブランドになりますか?

DAY2 ビジョンとミッションを意識しよう

DAY3 「異」に出会えば、「新」が生まれる

DAY4 古典『大学』に学ぶブランドの「あり方」

DAY5 プロジェクトが「熱」を帯びる瞬間 アフリカ!!

DAY6 強いブランドには感染力がある

おわりに 講義後の雑談

商品仕様

書籍 四六判 並製 236 ページ
ISBN-13 978-4-532-32168-0
発売日 2017年09月発売

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