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ゼミナール マーケティング入門 第2版

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おすすめポイント

「製品のサービス化」「情報チャネルのネット化」などといった新トピックを加えて大幅に加筆修正。身近な事例から本質をつかみます。

商品の説明

さっとも読めるし、じっくりも読める。用語や理論のみならず、実践に必要な考え方を体系的に学べるロングセラーテキスト。ナイキやコカコーラといった定番事例はもちろん、タニタなどの国内最新事例も踏まえた最新版。

目次

第吃堯.沺璽吋謄ング・マネジメント

第1章 市場をつくり出す企業活動
第2章 価値形成のマネジメント
第3章 価値実現のマネジメント

第局堯〇業組織のマネジメント

第4章 マーケティング組織のデザイン
第5章 マーケティング資源の配分
第6章 事業の定義

第敬堯〇埔譴力斥

第7章 消費者行動の理解
第8章 競争構造の理解
第9章 取引関係の理解

第孤堯〇埔譴隼業のダイナミクス

第10章 プロセスとしての競争
第11章 産業のライフサイクル

第紘堯〇埔貉餮珊獣曚離泪優献瓮鵐

第12章 チャネル資産のマネジメント
第13章 顧客関係のマネジメント
第14章 ブランドのマネジメント

商品仕様

書籍 A5判 上製 470 ページ
ISBN-13 978-4-532-13439-6
発売日 2013年09月発売

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